SPECIALIST I BILBRANCHEN
Markedsføring til bilforhandlere og værksteder
Mit navn er Gitte Mølbak, og jeg har mange års erfaring med markedsføring i autobranchen – særligt for bilforhandlere og værksteder.
Jeg har selv arbejdet både hos en bilimportør og en bilforhandler, så jeg kender branchen indefra. De seneste 15 år har jeg drevet min egen virksomhed, hvor bilforhandlere og værksteder udgør en stor del af min kundekreds.
Markedsføring af finansielle ydelser i bilbranchen
Undgå fejl i markedsføring. Kend reglerne.
1. Der er klare regler for markedsføring af finansiering
Hvis man nævner rente, månedlig ydelse eller “0 kr.” / “gratis” / rabatter
Så SKAL der være en prisoplysning (pligttekst) med.
2. Prisoplysningen skal være korrekt og komplet
Et korrekt eksempel skal indeholde bl.a. månedlig ydelse, løbetid, debitorrente (fast/variabel), ÅOP, samlede omkostninger og samlet tilbagebetaling
Pointen: Det er ikke nok at skrive “fra 995 kr./md.” – det skal være dokumenteret og komplet.
3. Det skal være tydeligt og synligt
Må ikke gemmes nederst – Må ikke kræve scroll eller klik – Skal stå tæt på budskabet – Skal være læsbart
4. “Gratis” eller “0%” kræver også dokumentation
Selv hvis noget er: rentefrit og uden gebyr 
så skal der stadig være en korrekt prisoplysning
5. Eksempler skal være realistiske (repræsentative)
Man må ikke: pynte på tallene, bruge urealistiske udbetalinger eller få det til at se billigere ud
Markedsføringen skal afspejle virkeligheden
6. Forhandleren har selv ansvaret
Selvom det er et produkt fra dit finansieringsselskab, så er du i tvivl, så forhør dig altid hos din kontaktperson
Forhandleren er altid ansvarlig for egen markedsføring
Pligttekst skal indeholde – billån/finansiering
Bilens kontantpris inkl. levering | Samlede kreditbeløb | Månedlig ydelse | Løbetid | Fast/variabel debitorrente | ÅOP | Samlede kreditomkostninger | Samlede tilbagebetaling | Etableringsomkostninger samt månedligt kontogebyr er medtaget i alle beregninger | Forudsat betaling via betalingsservice | Fortrydelsesret 14 dage | Finansiering via Santander Consumer Bank.
Pligttekst skal indeholde – privatleasing
Privatleasing via (indsæt finansieringsselskab | Leasingperiode | km årligt | Førstegangsbetaling | Månedlig ydelse | Samlet betaling i perioden | Alle priser er inkl. service og leveringsomkostninger | Priserne er ekskl. vinterdæk, forsikring, brændstof og grøn ejerafgift | Betaling sker via betalingsservice | Tilbuddet gælder så længe lager haves.
⚠️ Husk advarslen ved markedsføring af finansiering
Når du markedsfører lån eller finansiering, kan der være krav om, at materialet indeholder advarslen:
Advarsel! Det koster penge at låne penge.
Kravet gælder ikke kun traditionelle annoncer, men kan også være relevant i eksempelvis e-mails, kampagner, på hjemmesider, sociale medier og andet markedsføringsmateriale.
Det er derfor vigtigt at vurdere, om materialet indeholder finansiering eller kreditoplysninger, som udløser krav om advarslen og øvrige lovpligtige oplysninger.
🚦 Quick Check før udsendelse
Inden du sender en kampagne, en nyhedsmail eller andet markedsføringsmateriale med finansiering, kan du med fordel tage et hurtigt tjek:
✅ Indeholder materialet lån eller finansiering?
✅ Er advarslen “Advarsel! Det koster penge at låne penge” med?
✅ Er eventuelle kreditoplysninger korrekte og opdaterede?
✅ Undgår du formuleringer om forbedret økonomi?
✅ Undgår du formuleringer om hurtig eller nem kredit?
✅ Er CTA’en neutral?
✅ Er billeder og grafik neutrale?
✅ Er materialet godkendt af Compliance ved behov?
💡 Er du i tvivl, anbefaler vi, at du tager fat i din Key Account Manager eller Compliance, inden materialet publiceres.
Skal din forretning stå stærkere i bilkundernes valg?
Book 30 minutters gratis og uforpligtende sparring.
Brug for hjælp til markedsføring i bilbranchen?
Hos Propagandafabrikken hjælper jeg bilforhandlere med annoncer, sociale medier, hjemmesider og kampagnemateriale. Jeg hjælper gerne med at skabe en tydelig og professionel opsætning – mens finansieringsvilkår og juridisk godkendelse afklares med den relevante udbyder.